Twitter devient 𝕏 : Pourquoi ce changement ?
Vous en avez sûrement entendu parler… Twitter a subi une transformation radicale en étant subitement remplacé par le nom et le logo « 𝕏 ». Cette évolution ambitieuse a été dévoilée par Elon Musk, le magnat excentrique des affaires et nouveau propriétaire de Twitter, en collaboration avec Linda Yaccarino, nouvelle directrice générale, qui a rejoint la plateforme il y a seulement un mois. Cette nouvelle orientation stratégique vise à pénétrer rapidement les domaines des paiements, des services bancaires et du commerce.
Cette transition s’inscrit dans un contexte marqué par d’importants défis pour Twitter, qui connaît de grosses difficultés financières. Face à ces dernières, Elon Musk a pris des mesures drastiques, aboutissant au licenciement d’environ la moitié du personnel de l’entreprise. De plus, les revenus publicitaires ont chuté de manière vertigineuse de 50 %, selon les déclarations du visionnaire milliardaire. Twitter fait face à une concurrence intense de diverses applications concurrentes, dont Threads, le nouveau réseau social lancé par Meta, qui affirme déjà compter 150 millions d’utilisateurs. En comparaison, Twitter enregistre entre 200 et 350 millions d’utilisateurs actifs, selon différentes évaluations. La concurrence est donc rude et Elon Musk a conscience de la nécessité de se réinventer.
"𝕏", un choix pas si étonnant...
Le choix du nom « X » ne relève pas du hasard. Il s’agit d’un symbole mathématique auquel Elon Musk attache une grande importance. « X.com » était d’ailleurs l’appellation d’une banque en ligne fondée par Elon Musk avant de devenir le célèbre service de paiement en ligne PayPal. De plus, ce symbole est également présent dans le prénom d’un de ses enfants, un garçon baptisé X Æ A-12.
Pour le logo, Elon Musk a sollicité la communauté de Twitter, en lançant un appel à la création d’un logo représentant « X ». Peu après l’annonce du changement de nom, il a tweeté : « Si un logo X suffisamment convaincant est proposé ce soir (le 23 juillet, ndlr), nous le mettrons en place dans le monde entier dès demain. » C’est ainsi que Sawyer Merritt a présenté un design stylisé pour « X », diffusé dans une vidéo partagée par Elon Musk et visionnée par des millions de personnes. Merritt a expliqué que son design s’inspirait d’une police trouvée en ligne par l’un de ses collaborateurs.
Ce « X » pourrait simplement être un caractère Unicode, une norme informatique comportant près de 150 000 caractères différents. Sous le code U+1D54F, on retrouve la « majuscule mathématique à double barre X », dont la similitude avec le logo choisi est frappante. Si tel est le cas, cela lèverait toute préoccupation quant aux droits, car la norme Unicode est publiée sous licence open source gratuite, sans restriction.
Un changement semé de polémiques...
Cependant, ce changement radical n’est pas exempt de controverses. Une immense structure métallique en forme de « X », représentant le nouveau nom de la plateforme, a été installée au siège de Twitter à San Francisco, suscitant une polémique. Cette installation n’aurait pas obtenu les permis de construction nécessaires, ce qui a suscité l’indignation des autorités locales. La municipalité a engagé des poursuites tandis que Twitter a tenté de minimiser la situation en affirmant qu’il s’agissait d’une simple « enseigne lumineuse temporaire pour un événement ». La structure s’illuminait de lumières vives la nuit, provoquant des plaintes de résidents locaux qui ont déploré une luminosité excessive.
Mais les controverses ne s’arrêtent pas là. Un utilisateur de Twitter du nom de Gene X Hwang possédait le compte @X, un pseudonyme composé d’une seule lettre, très rare sur la plateforme. Or, ce compte était convoité par la plateforme elle-même en raison du changement de nom de l’entreprise. Le réseau social aurait finalement pris possession du compte sans le consentement de Hwang. Selon ce dernier, l’entreprise d’Elon Musk lui aurait simplement envoyé un courrier électronique expliquant que le compte @X appartenait désormais à l’entreprise du même nom. En guise de compensation, l’entreprise lui aurait promis des avantages, ce qui ressemble à un maigre lot de consolation…
Une future bataille juridique en vue ?
Elon Musk a aisément pu déposer une simple lettre en tant que marque et logo, sachant que les marques composées d’une seule lettre sont assez courantes aux États-Unis. Les enregistrements de marques à une seule lettre sont nombreux et ne posent généralement pas de problèmes selon le secteur d’activité et le contexte de dépôt. Par exemple, Microsoft et Meta ont tous deux enregistré des logos sous la lettre « X » pour des domaines spécifiques, notamment le secteur du jeu vidéo.
Néanmoins, pour Elon Musk, qui envisage de s’aventurer dans des secteurs tels que les services financiers, des défis juridiques pourraient se profiler à l’horizon, compte tenu de l’existence d’entreprises détenant déjà la marque « X » dans ces domaines. C’est par exemple le cas de l’entreprise Xtrade, qui pourra constituer un obstacle sur le chemin de X (Twitter).
Le fantasque Elon Musk devra donc jouer habilement ses cartes dans les mois à venir pour atteindre ses rêves !
